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中老年人進入“補鋰”時代?

時間:2019-10-16 10:20:21 來源:消費日報

       文攝 | 本報實習記者 賈淘文

  近日,一款號稱可以防治阿爾茨海默癥的含鋰天然礦泉水,吸引了不少消費者的關注。上市三個多月以來,消費者對其說法也是褒貶不一。支持者認為:該產品填補了老年人專用水的市場空白;而旁觀者則表示:所謂的“老人水”無非是和“嬰兒水”“學生水”一樣的“概念產品”。

  似乎每一款功能性飲用水問世之后,都會激起一陣不小的社會反響。如今這瓶鋰水又和阿爾茨海默癥是否有直接關系?精準的產品定位能否引老年人買單?一系列功能性飲用水背后,蘊含著怎樣的市場前景和發展挑戰?

  多國專家各說各“鋰”

  記者查閱相關資料發現,早在1989年美國學者通過對德克薩斯州的27個縣飲用水中的鋰進行調查,就發現了鋰對于心理健康有益;在2017年丹麥學者發文《飲用水中的鋰與癡呆癥發病率之間的關系》;浙江大學華金中教授的著作《鋰與阿爾茨海默病》中表示:國外研究發現鋰元素與阿爾茨海默病存在關聯;醫學知識分享網站丁香園《飲用水中的鋰,可以預防癡呆?》一文中也表達出,鋰對于防治阿爾茨海默癥已經有大量的理論基礎。

  然而,《美國醫學會雜志·精神病學》的一篇文章也提到,鋰涉及的許多神經通路都跟神經精神疾病相關,但這些通路之間的關系非常復雜,所以無法確定鋰為什么會有這些效應,尤其是考慮到它在水中的含量相對較低。

  “鋰概念”缺乏認知

  10月12日,記者在北京市右安門社區走訪,不少老年人對于“鋰”這個字,還停留在手機電池的層面。85歲的徐艷梅老人對記者說:“人老了這都是正常現象,吃什么喝什么不重要,關鍵要讓自己的大腦活動起來,就能預防老年癡呆。”同樣持這個觀點的72歲老人趙福全也表示:“電視上早就說了,有病去醫院,甭信那些亂七八糟的說法。”

  “老年人生活精打細算,4塊錢一大桶的凈化水都不舍得喝,更別說4塊錢一瓶的‘老人水’了。”右內社區凈化水售卡處的工作人員對記者說。

  經營超市多年的安徽籍老板孫先生表示:“按我的經驗,這種水應該只是在網上賣,實體銷售還沒什么把握,一是價格,二是還沒什么人認可。”

  與此同時也有消費者持支持態度。退休教師曹文竹對記者說:“老年養生還是要相信科學,與其聽講座花幾萬塊錢買一些三無產品,還不如每天花10塊錢喝兩瓶鋰水。能否起到作用不重要,最起碼喝的是高品質礦泉水。”

  飲用水進入第三個發展階段

  中國食品產業分析師朱丹蓬在接受消費日報記者采訪時表示:“中國的飲用水行業,整體的發展有三個階段:第一個階段是喝干凈的水;第二個階段是喝好水;第三個階段就是喝養生的水、喝有功能性的水、喝有需求的水。鋰水其產品的重度消費人群就是中老年人,這一點不僅匹配了其自身的一個發展需求,也匹配了整個行業的一個發展趨勢,更匹配了整個消費端不斷倒逼產業端的一個前景,因此這一個賣點還是不錯的。有需要的人群,或者說有大健康意識的人群,有養生意識的消費人群,肯定會去嘗試。首先消費者有這個剛需;第二,生產商是一個非常大的知名品牌。兩點因素決定了消費者肯定要去嘗試。”

  對于功能性飲用水的未來發展,朱丹蓬說:“怎么落地,怎么傳播,怎么形成一個粘性,這個很關鍵。生產商和經營者需要考慮的是,通過怎樣的一個渠道,怎樣的一個傳播方式,怎樣的一個與重度消費人群的互動,是整個項目落地、變現的一個核心。這也是在考驗產品與重度消費人群之間的一個關聯性,或者說整個互動性的很重要的一個因素。



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