消費日報網 > 產業經濟 > 日化

H&M撤出前門王府井兩大商圈

快時尚頻頻關店謀求轉型

時間:2019-10-17 10:28:21 來源:北京日報

  記者 馬婧

  快時尚不再是商場的“香餑餑”,關店潮仍在持續。記者近日走訪發現,經歷最后的清倉促銷后,在前門大街和王府井駐扎多年的兩家H&M門店同時關閉,這也意味著,前門大街上最后一家快時尚品牌正式撤離,而此前聚集大量快時尚品牌的北京apm也縮小了快時尚的比重。快時尚退潮背后是消費的不斷升級,在收縮戰線的同時,一些快時尚也瞄準消費新趨勢不斷謀求轉型。

  H&M同時撤出前門王府井

  9月底,H&M位于前門大街的門店進行了最后的打折促銷,店里服裝以“白菜價”甩賣。“一些衣服打完折才十塊錢,比地攤貨都便宜。”趕在關店前到門店囤貨的孫女士說,當時店里一片狼藉,很多衣服都已經斷碼。

  這和10年前H&M剛剛入駐前門大街的盛況形成強烈反差。2009年4月23日一大早,H&M前門店還沒正式剪彩,門外的隊伍就一直排到了大柵欄口。這是來自瑞典的H&M進入北京后開設的第一家門店,一度吸引不少顧客前來搶購。但近年來,這家門店的人氣不斷下滑。記者曾多次走訪看到,H&M前門店客流冷清,并未享受到前門大街人流如織的福利。隨著此次租約到期,H&M選擇撤離。

  幾乎同一時間,王府井大街上,位于北京apm臨街位置的H&M門店也悄然關閉了大門。北京apm工作人員表示,H&M已經于一周前閉店。

  H&M客服人員介紹,H&M目前在北京門店還有20多家門店,北京在國內屬于門店比較多的城市。記者查詢發現,這些門店主要設置在購物中心內。此前,H&M位于西單大悅城的門店曾閉店裝修,重新開業后,門店面積縮小了一半。

  品牌調整減少快時尚比重

  在H&M關店之前,優衣庫、ONLY等快時尚品牌也曾先后撤離前門大街。去年4月,前門大街上的ZARA關店停業,隨著H&M近期閉店,前門大街正式告別了國際快時尚。如今的前門大街,正在加碼體驗類業態,提供更加獨特的文化體驗。

  同樣作為曾經的快時尚品牌聚集地,北京apm也明顯開始減弱相應比重。曾經光鮮亮麗的快時尚,為何不斷上演大撤退?北京商業經濟學會常務副會長賴陽分析,國際快時尚剛進入中國時,國內服裝銷售渠道主要是傳統百貨店,國內的服裝在時尚設計上和國際有很大差距,快時尚進入國內后,設計、商品周期等都和國際接軌,在價格比較便宜的情況下快速被國內消費者所接受。

  “北京apm較早地發現了這個機會,引入了很多國際平價時裝品牌,也讓它成為新的時尚地標,客流從游客為主轉變為本地顧客為主。”賴陽表示,快時尚的租金承受能力不高,商場引入快時尚主要是青睞其吸引客流的能力,但近些年快時尚在品質和價格上都失去了優勢,客流也遠不如從前。在這種背景下,快時尚不斷收縮門店,業主方也更希望把鋪位租給租金承受能力更高的品牌,進行品牌結構和業態結構的升級,因此品牌置換是不可避免的趨勢。

  快時尚集體“退潮”

  不少國際快時尚品牌在全球市場都面臨著同樣的壓力,持續上演關店潮。

  由于經營狀況不佳,Forever 21近兩年不斷收縮市場版圖。今年5月,Forever 21宣布退出中國市場。今年9月,Forever 21正式宣布破產,并根據美國破產法第11章申請破產保護。

  曾經立下“3年全國開店500家”的New look,也在2018年退出了中國市場。2016年與尚品網合作開設了天貓旗艦店的Topshop,于2018年11月宣布關店。此前,曾風光無限的馬莎百貨于2016年11月宣布關閉中國內地所有門店,2018年年初又關閉了其天貓旗艦店。

  2018年,H&M的凈門店增長量竟是2010年的最低水平。H&M首席執行官去年年初曾表示:“線上購物正在不斷推動我們轉型,重新思考的速度變得越來越快。公司的表現明顯低于我們的預期。隨著消費者購物行為的改變,線上銷售量也在增加,實體門店人流量和銷售額隨之下滑。”

  面對新的消費趨勢,一些快時尚選擇及時調整轉型。2018年3月21日,H&M終于正式入駐天貓,向電商發力。2018年秋,H&M旗下的高端品牌COS全面進駐中國市場,今年年初,COS全球首家男裝店亮相北京三里屯。不同于快時尚的風格,COS品牌更注重品質感,店里為顧客提供了糅合重塑剪裁和創新物料的經典款單品。除了零售區,店里還設有專門的顧客休憩空間,客戶可以在休息區閱覽有關藝術、攝影、建筑和設計的精選書籍和刊物。

  為了吸引追求生活品質的年輕人,越來越多賣衣服的快時尚品牌,也紛紛開起了家居線。在H&M天貓旗艦店中,除了服裝,還有家居系列產品。ZARA旗下家居品牌Zara Home也不斷加碼中國市場,面向追求時尚及生活態度的消費者,營造“慢生活”氛圍。大眾點評信息顯示,Zara Home在北京已開設7家門店。


消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源:消費日報網” 的所有作品,版權均屬于消費日報網。如轉載,須注明“來源:消費日報網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源:XXX(非消費日報網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應及時向消費日報網書面反饋,并提供相關證明材料和理由,本網站在收到上述文件并審核后,會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告,不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷,或者因用戶的非法操作而造成的損失,消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的,請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱:[email protected]  電話:010-67637706

標簽:
編輯: 喬嬌閣
相關新聞

“雙12”來臨運費險升級

  時值“雙12”,在各大電商平臺開始新一輪促銷之際,保險公司也針對退貨運費險進行了全新升級。以前,消費者點擊確認收貨后退貨運費險即失效,升級后商品確認收貨也可保障,有效期為賣家確認發貨后的...

老字號也能“潮”起來

  上海市石門二路北京百貨商店在售的一些老字號日常生活用品很受消費者歡迎。  人民視覺  核心閱讀  如今,越來越多的老字號國產品牌抓住消費者尤其是年輕消費群體時尚、個性、品質化消費需求...

運動APP可穿戴設備醞釀新國標

  12月9日,國家體育總局與北京攻摩信息技術有限公司在京宣布,將制定并推廣運動科學相關產品,未來無論是華為手表還是小米手環,以及各種運動健身APP,都將有更精準的官方標準可供采用。  以馬拉...

故宮再出新品:博物館文創用哪些文物元素可能會成功?

  12月9日,故宮博物館聯合健力寶共同推出“祥龍納吉罐”,童年的味道健力寶也穿上了“龍袍”。活動中,健力寶副總裁王燕明稱,龍是中華文化的象征,有一種血肉相連的意緒與情感。“祥龍納吉罐”的設計就...

毛茸茸又迷你 注水熱水袋今冬重回潮流一線

  錢江晚報訊對于不少人來說,熱水袋是冬季必備品。在很長一段時間內,沖水熱水袋被更為便捷的充電熱水袋取代。不過這個冬天,注水熱水袋回潮了。  在杭州國大城市廣場的雜物社和名創優品店內,記...

業績承壓 共享租衣遇寒冬

  “每月只要499元,就能擁有亮麗的人生”,這曾是共享租衣平臺衣二三的廣告語,但如今衣二三的發展卻并不“亮麗”。北京商報記者近日發現,共享服裝平臺衣二三開始以服裝全新售價的0.5-3折價格銷售二手...

黑龙江11选五基本任选走势图